Le marketing digital ses formes et ses enjeux pour une communication interactive

Auteur : Béatrice MARTIN
Nombre de pages : 24


Le marketing digital ses formes et ses enjeux pour une communication interactive et personnalisée avec les consommateurs Résumé Le marketing digital regroupe tous …

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Canaux de communication Evolution Données, objectifs et tendances SEARCH
Achat de mots clés vendus aux enchères « liens commerciaux » et « liens sponsorisés » 42 % de la publicité en ligne  +7 % en 2012.
+131 milliards requêtes dans le monde en 2011.
+46 % / 2008.
29 millions de recherches /minute. 90 % détenu par Google ( Google adword s).
Dynamique du mobile sur ce canal : 80 % des français consultent Internet via leur mobile.
Le search mobile = 16 % /22 % des dépenses pub aux USA.
Progression des recherches géolocalisées.
Augmentation de l’efficacité DISPLAY
Publicité traditionnelle ou branding Taux de clics 0,09 % en France et 0,07 % aux USA : taux faible mais en croissance.
(+5 % en 2012 /+14 % en 2011). Explication de la croissance :
Achat de façon croissante par enchères real time bidding (RTB), voir sa publicité aux enchères en temps réel : 4 % des achats en ligne en France/ 13 % aux USA Enchères sur ciblage comportemental Dynamique des formats : croissance de la vidéo (+50 %), des réseaux sociaux (+35 %).

E-mailing 3,5 % de la publicité en ligne ( stable).
Menacé par l’encombrement du marché, concurrencé par les réseaux sociaux avec des taux de clics et d’ouverture très différents selon les secteurs. Historiquement le plus efficace à traquer le comportement des consommateurs.
Actuellement en crise il doit s’adapter aux objectifs des directions marketing :
– Homogénéiser la communication globale.
– Renforcer la proximité client/marque.
– S’insérer dans la cohérence des canaux.
– Communiquer de façon pertinente/individualisée.
– Augmenter le ROI des actions marketing.

L’affiliation Un site d’origine ( affilieur ) crée des liens sur des sites affiliés qui lui renvoie des visiteurs/
prospects Représente 8 % de la publicité en ligne (+5 %) C’est l’attractivité des campagnes de l’affilieur qui vont permettre de générer des visites (clic), remplir des formulaires (création de lead ) et réaliser un achat (commission).
L’efficacité d’une campagne d’affiliation dépend de la capacité à capter des tops affiliés (sites renommés).
Pour un affilieur l’enjeu sera de rendre une campagne attractive pour trouver preneur auprès des affiliés, et de trouver des affiliés capables de générer des leads .

Le marché du mobile 1,8 % des investissements
Présente tous les avantages avec en plus la mobilité et la géolocalisation.
Aux USA publicité sur mobile 23 millions
d’euros en France. – Média d’intimité, toujours allumé, moyen de paiement.
– Média le plus efficace pour le user generated content , pour le tracking du consommateur.
– Média le plus mesurable mais canal en fort décalage
avec son audience : il représente la moitié de l’audience web.
Il donne lieu à de nouvelles actions de développement d’applications pour répondre aux besoins spécifiques es cibles visées.


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